Експерименти з житловим будівництвом «Чудова, жахлива сільська місцевість» були проведені у дев'яти місцях у Північній Сатакунті та Північно-Західній Пірканмаа восени 2025 року. Ці тижневі щоденні випробувальні періоди дали конкретну можливість дізнатися, яким насправді є життя в сільській місцевості – з точки зору власних бажань, потреб та мрій.
Концепція «Ihana kamala maaseutu» звернулася до тих, хто мріє переїхати за місто, завдяки сміливим заявам у своїх рекламних слоганах: «Сільська місцевість не для всіх. А чи підійде вона вам?» Метою було знайти саме тих людей для експериментів з житлом, які готові на тиждень поринути в сільське життя та максимально використати цей випробувальний тиждень.
Пошук роботи в сільській місцевості раніше визначався як особлива перешкода для переїзду в село, тому спочатку шукали людей, для яких віддалена робота вже є частиною повсякденного життя. Загалом було отримано 223 заявки, з яких 20 різних груп учасників експериментів з житлом пройшли випробування.
Метою було представити сільську місцевість Північної Сатакунти та Північно-Західного Пірканмаа без прикрас, тому обраним часом був звичайний осінній день. Проживання, хобі, візити до компаній та зустрічі з місцевими жителями були адаптовані для учасників відповідно до того, чого кожна людина очікує від повсякденного життя.
«За цим стояла одна чітка мета: знизити поріг для переїзду в сільську місцевість. Експерименти з житлом були побудовані навколо реального життя, пропонуючи реалістичний погляд на повсякденне життя в нових місцях проживання», – каже керівник проекту Нура-Марі Сівялуома.
Більше ніж подорож – живий експеримент відкрив двері у повсякденне життя
Експерименти з проживанням суттєво відрізнялися від звичайного сільського туризму. Там, де звичайний турист бачить село поверхово, резидент-експериментатор має можливість ненадовго взяти участь у реальному повсякденному житті: на краю пісочниці в дитячому садку, під час уроків у школах, на вечірній пробіжці на фітнес-доріжці, на вечорі асоціації та на церковному концерті з іншими місцевими жителями.
«Експериментатори мали змогу зазирнути за лаштунки – не просто побачити, а відчути, яким би було життя насправді, якби це було постійним», – каже координаторка проєкту Нура Елонен.
Вони зустрілися з мешканцями муніципалітету віч-на-віч, сиділи за одним журнальним столиком з селянами та обмірковували невеликі, але змістовні повсякденні рішення з точки зору власного життя: де працювати віддалено, якими хобі займатися, як пересуватися та з ким вони хотіли б розділити своє повсякденне життя.
Судячи з відгуків, експерименти з житлом виправдали – і часто перевершили – очікування учасників.
«Одна з найбільших переваг, яку ми помітили, полягала в тому, наскільки різноманітні послуги та хобі можуть бути зовсім поруч, навіть якщо в муніципалітеті проживає лише кілька тисяч мешканців», — каже Елонен.
Експериментатори з житлом були зачаровані місцевими школами та дитячими садками, де класи невеликі, а вчителі знають усіх учнів школи по іменах.
Природа та її доступність стали постійною темою. Ви могли піти до лісу, притулитись до нього або пробігтися прямо від своїх дверей – і не було жодної метушні чи заторів. Тиша, чисте повітря та зоряне небо здавалися багатьом експериментаторам потужною противагою ритму міста.
Громадський дух муніципалітетів та відкритість людей також справили враження. Місцеві мешканці щиро та з розпростертими обіймами зустріли експериментаторів з житлом, запросили їх до себе на каву, розповіли про своє повсякденне життя та зробили життя в цьому районі реальністю. Дискусії виникали за кавовими столиками, вечірніми прогулянками, концертами та сільською кавою.
«Обговорення з керівництвом муніципалітету отримали високу оцінку, оскільки вони створили відчуття легкого підходу та можливості для місцевих мешканців впливати на ситуацію», – каже Елонен.
Чого ми можемо навчитися? Перспективи муніципального маркетингу та сприяння міграції в сільську місцевість
З точки зору муніципалітетів, експерименти були не лише видимою, а й змістовною формою роботи з життєзабезпечення. Організація експериментів вимагала ресурсів та співпраці, але вони також створили абсолютно новий спосіб маркетингу місцевості та налагодження зв'язків з потенційними мігрантами.
Експерименти з житлом також надали цінну інформацію про перешкоди та можливості для міграції в країну. Найчіткіші уроки та спостереження можна підсумувати наступним чином:
1. Порогом є не брак інтересу, а практична невизначеність. Багато людей мріють переїхати за місто, але бояться, що повсякденне життя не складеться. Експерименти дали саме цю відповідь: вони дали їм дозвіл безпечно тестувати та досліджувати, не будучи змушеними купувати.
2. Послуги необхідно розглядати в контексті повсякденного життя. Одне діло розповідати людям, що в громаді є школа, а інше — приводити сім’ю до класу посеред повсякденного життя. Школи, дитячі садки, спортивні споруди та можливості віддаленої роботи справляють враження, особливо якщо ви можете самі їх випробувати. Про це слід чітко розповідати в комунікаціях громади.
3. Справжні люди, а не просто фотографії та рекламні слогани. Зустрічі створюють імідж. Люди створюють місце. Одна тепла розмова може мати більшу вагу.
більше десяти рекламних слоганів. Тому внесок персоналу, компаній та асоціацій муніципалітету був на вагу золота.
4. Справді прожите повсякденне життя цікавіше за відполіровану поверхню. Темрява, сльота та сірість повсякденного життя не знеохотили їх – вони додали довіри. Мешканців міста приваблює не вишукане котеджне життя, а можливість побачити, як насправді виглядало б їхнє повсякденне життя в сільській місцевості.
«Експерименти з житловим будівництвом також є чудовим інструментом для розвитку муніципального маркетингу. Вони створили контент, історії та рекомендації, які можна використовувати на різних каналах. Водночас муніципалітети отримали можливість подивитися на себе очима стороннього спостерігача та виявити сильні сторони, які вони самі не завжди бачать», – згадує Сівялуома.
Кроки до нових починань
Концепція чудової, але водночас жахливої сільської місцевості знайшла відгук у часі. Вона не намагається продати ідилію. Вона не стверджує, що життя в сільській місцевості ідеальне для всіх, але пропонує чесну можливість спробувати. А для тих, хто готовий проміняти свої метушливі поїздки на роботу на чашку кави в теплі дров'яної печі, це може стати початком чогось великого.
«Для багатьох цей тиждень був не просто експериментом, а поворотним моментом. Експерименти з житлом явно знизили для багатьох учасників поріг, коли вони розглядають можливість переїзду до сільської місцевості. Багато хто сказав, що конкретний досвід був вирішальним кроком. Для багатьох цей тиждень також став питанням ідентичності: чи буду я сільським жителем і чи належу я сюди?» — кажуть Сювалуома та Елонен.
Експеримент з житлом виявився ефективним способом підвищення привабливості муніципалітетів, пробудження інтересу та розвіювання упереджень щодо сільської місцевості. Сила експериментів з житлом «Ihana humana maesutu» полягає у співпраці та спільній видимості дев'яти муніципалітетів.
Експерименти з житлом не були типовим муніципальним маркетинговим заходом, але як таке сміливе та самобутнє впровадження, вони були досить ефективними. Муніципалітети Північної Сатакунти та Північно-Західного Пірканмаа залишили емоційний слід в експериментаторах, якого можна досягти лише завдяки справжнім зустрічам та неймовірно чудовому повсякденному життю.
Експеримент із житлом Karvia: експериментатори з житла Karvia насолоджуються дикою їздою по Карвії, стрибаючи на велосипеді Kyläluuta. Фотограф Тар'я Хосісаслуома
Детальніше про проект
Експерименти з житлом проводилися в рамках проєкту співпраці «Мережа для залучення людей», яким керує лідер Похйойс-Сатакунта, що є спільним проєктом розвитку життєздатності сільських районів дев'яти муніципалітетів. Проєкт співфінансується Фондом розвитку сільських районів Європейського Союзу, а період дії — з 1 січня 2024 року по 30 червня 2026 року.
Більше інформації про майбутні експерименти з житлом можна знайти на вебсайті ihanakamalamaaseutu.fi та в Instagram @ihanakamalamaaseutu.
Контактні особи
Керівник проекту Noora-Mari Syväluoma
Лідер Північної Сатакунти, Нетворкінг заради приваблення - проект співпраці noora-mari.syvaluoma@kankaanpaa.fi
040 190 9440
Координатор проекту Нура Елонен
Лідер North Satakunta, Networking for Attraction - проект співпраці
noora.elonen@kankaanpaa.fi
040 577 1300